Tết Trung thu được tổ chức hàng năm vào ngày 15-8 âm lịch, thị trường bánh trung thu đã nóng dần lên. Thay vì xếp hàng dài trong các quầy hàng để mua bánh trung thu, khách hàng hiện đang chọn mua sắm trực tuyến trên các trang thương mại điện tử cung cấp nhiều loại bánh ngon. Trong thời kỳ đại dịch, sức chi tiêu của người tiêu dùng hạn chế đã ảnh hưởng đến nhu cầu. Các thương hiệu bánh trung thu đã chọn hình thức bán hàng trực tuyến và đưa hàng hóa trực tiếp đến tay người tiêu dùng. Các công ty sản xuất bánh kẹo truyền thống đang đẩy mạnh bán hàng trực tuyến thông qua các trang thương mại điện tử với nhiều chủng loại và giá cả từ vài chục nghìn đến vài trăm nghìn đồng cho một chiếc bánh.
Nhưng chỉ riêng thương mại điện tử có đủ để các nhà kinh doanh bánh trung thu tiếp thị trong mùa dịch covid này, thực ra có rất nhiều công cụ quảng cáo khác mà các nhà tiếp thị có thể khai thác, hãy tham khảo bài viết để lựa chọn chiến lược tiếp thị hiệu quả cho doanh nghiệp của mình
Mục Lục
Tổng quan thị trường trong dịp tết trung thu 2021
Tết Trung thu năm 2021 có thể đánh giá là năm yên ắng nhất. Của thị trường quảng cáo bánh trung thu. Thắt chặt cơ chế giãn cách xã hội. Khiến các thương hiệu lớn không thể đặt gian hàng bày bán như hàng năm. Trên phương diện Online Marketing, tháng 7 khép lại cũng chưa xuất hiện một chiến dịch tiếp thị dịp trung thu nào. Liệu rằng các đơn vị này đang đợi cơ hội để tung ra “tuyệt chiêu” của mình ? Hay thị trường không được đầu tư nhiều ngân sách marketing nữa ?
Trung thu còn gọi là ngày tết thiếu nhi. Là một trong 4 tết quan trọng nhất trong năm. Với cuộc sống hiện đại, đây là dịp để mọi người đoàn viên. Còn trong kinh doanh, ngoại giao. Bánh Trung thu trở thành món quà tri ân khách hàng, đối tác, nhân viên. Do đó, dù không trang trọng như Tết Nguyên Đán nhưng “Tết trông Trăng” đã gắn liền với văn hóa truyền thống của người Việt. Nên vẫn sẽ duy trì được sức hút. Các marketers cần làm gì để có một chiến dịch quảng cáo bánh trung thu hiệu quả trong đại Dịch Covid ? Cùng metaqx.com xem xét tổng quan thị trường hiện nay trước nhé.
Trong mùa dịch Covid doanh nghiệp tiếp thị dịp trung thu có những lợi thế nào?
Năm 2021, đợt bùng phát thứ tư của COVID-19 buộc nhiều tỉnh, thành phố và khu công nghiệp lớn của Việt Nam phải giãn cách xã hội. Không còn quán xá, tụ tập sự kiện đông người. Tuy nhiên, mọi người vẫn đang cố gắng bình thường hóa hoạt động. Các doanh nghiệp nỗ lực duy trì sản xuất, cải thiện tình hình kinh doanh. Tất cả đều thích nghi với dịch bệnh theo từng ngày.
Một điểm quan trọng đáng chú ý là chiến lược chuyển đổi số. Chúng ta đang áp dụng công nghệ không dây nhanh hơn các quốc gia có nền kinh tế phát triển. Nhiều công ty internet mới đang tăng lên rất nhanh. Từ đó tạo cơ sở hạ tầng mạnh mẽ cho thị trường Online lên ngôi. Trong tình trạng giãn cách xã hội hiện nay. Tiếp thị trực tuyến được nhiều đơn vị chuyển hướng sang triển khai. Làm sao để quảng cáo bánh trung thu trong mùa dịch Covid-19?
Xu hướng thương mại điện tử
Đại dịch Covid đã làm thay đổi thói quen người dân trên toàn cầu nói chung và Việt Nam nói riêng. Từ tiêu dùng tại chỗ chuyển sang tiêu dùng tại nhà. Mua sắm trực tiếp được thay thế dần bằng mua sắm trực tuyến. Kéo theo đó, hình thức thanh toán online hoặc ví điện tử liền trở thành xu hướng. Bởi vậy, không có gì ngạc nhiên khi thương mại điện tử bùng nổ mạnh mẽ trong thời kỳ dịch bệnh. Nhiều thương hiệu lớn đã bắt đầu đăng ký gian hàng trên các sàn Shopee, Lazada, Tiki….v.v. Nếu bạn là cá nhân hoặc doanh nghiệp đang chuẩn bị triển khai chiến dịch marketing dịp trung thu, hãy cân nhắc hình thức này. Bởi tình trạng “sinh hoạt cùng Covid” sẽ làm cho thương mại điện tử trở thành lựa chọn xu hướng của người tiêu dùng.
Sử dụng công cụ Google Ads – Công cụ quảng cáo hiệu quả
Google Adwords là công cụ quảng cáo hiệu quả cho các đơn vị bán bánh trung thu. Bộ phận marketing cần kiểm tra lại website và các bài viết trên trang. Đa dạng hóa nội dung về cách giới thiệu sản phẩm dịch vụ; Khảo sát bám sát thông tin cung cấp từ khách hàng cũ; Xây dựng thêm bài viết mang tính giáo dục, xu hướng. Chẳng hạn như chia sẻ cách làm bánh, sức khỏe – dinh dưỡng….v.v. Các thương hiệu có thể cập nhật những hoạt động, sự kiện cùng hình ảnh đoàn viên mùa trung thu. Việc này giúp xây dựng cảm tình với người tiêu dùng hơn. Ngoài ra, cần chú ý lập nhiều nhóm từ khóa và linh hoạt thay đổi, bổ sung từ khóa trong quá trình chạy. Mục đích nhằm tối ưu quảng cáo, vị trí – tần suất hiển thị.
Sử dụng nền tảng Facebook để quảng cáo và chăm sóc Fanpage
Facebook là nền tảng xã hội phổ biến hiện nay, nơi tiếp cận được nhiều khách hàng. Triển khai đa dạng các hình thức quảng cáo trên facebook theo từng mục tiêu rất có ích. Và có thể linh hoạt thay đổi hình thức nhằm tối ưu hiệu quả trên đa kênh Post, Website Click, Page Like, Messenger…v.v.
Sử dụng Banner trên các website
Banner dạng động và tĩnh sẽ bám đuổi người từng truy cập một cách rất tự nhiên trên các website. Hình thức này nâng cao sự cạnh tranh cho thương hiệu. Đồng thời được xem là công cụ số một để “giành lại” khách hàng. Nó cực kỳ hiệu quả mặc dù khách hàng đã tìm hiểu thêm một số đối thủ cạnh tranh của bạn.
Video, truyền hình cũng là một cách tiếp thị tối ưu
Sử dụng chính các video quay quy trình sản xuất để triển khai quảng cáo. Khán giả hiện nay ưu tiên sản phẩm chất lượng. Do đó, những video thực tế về quy cách chế biến, đảm bảo an toàn và sạch sẽ gây chú ý mạnh tới họ. Video marketing còn giúp tăng nhận diện thương hiệu và tăng lượng tương tác đáng kể.
Đừng nên bỏ qua email marketing
Cuối cùng, không thể thiếu tiếp thị email. Đây là công cụ remarketing sở hữu ROI mạnh mẽ. Nếu bạn vẫn còn danh sách khách hàng, đối tác cũ, quảng cáo bánh trung thu qua email sẽ giúp truyền tải đầy đủ thông tin sản phẩm. Thêm vào đó, khi bạn đã triển khai những công cụ quảng cáo trả tiền và thu thập được data khách hàng chưa chuyển đổi. Email marketing là kênh thiết yếu nên dùng để tiếp cận lại nhóm đối tượng này. Ví dụ chi phí gửi 1 email chỉ 35đ. Bạn tiếp cận 10.000 khách hàng với 350.000 VNĐ.